Bağlantılara atla

İçerik Analizi Nedir? Nasıl Yapılır?

İşinize yarayacak içeriklerle tanışın!

Kaliteli içeriklerle organik ziyaretçilerinizi artırın, dönüşümlerinizi katlayın.

İçerik Analizi Nedir?

İçerik analizinde gözlemden daha çok çözümleme yöntemi kullanılmaktadır. Şöyle ki içerik analizi yapılırken, sosyal ortamda ki verilerin standartları, karşılaştırmaları ve verileri başka bir boyuta taşınmasını sağlamaya yarayan bir yöntemdir. Bununla birlikte birçok özelliği de beraberinde getirmektedir. İçerik analizinde nesnellik başta olmak üzere ekonomik, sistemlilik, genellik ve psikolojik ihtiyaç karşılama gibi özellikler bulundurur.

Tamamen insan davranışlarına göre yapılan bir takım araştırmalarda, sıklıkla kullanılan yöntemlerden birisidir. İçerik analizi kesinlikle bir gözlem yöntemi değildir. Yalnızca ortamda ki verileri ve davranışları çözme amacıyla kullanılan ve daha detaylı incelenmesine yarayan bir sistem olarak karşımıza çıkıyor.

Bu alanda kişinin ortaya koyduğu tüm materyaller ayrıntılı bir şekilde incelenir. Genel anlamıyla ifade etmek gerekirsek, nitel tüm verilerin, nicel terimlere indirgenmesini maksimum derece de sağlar.

Güzümde de sıklıkla tercih edilen veri analizi yöntemlerinden birisidir. Daha çok psikoloji, sosyoloji, tarih, edebiyat, siyasal bilimler ve gazetecilik alanında kullanılır. Analiz yöntemiyle birlikte veriler ortaya daha sağlıklı çıkar.

İçerik Analizi Ne İşe Yarar?

içerik analizi

Aslına bakıldığında içerik analiz yöntemi olarak kullanılan birçok araştırmada, veriler adına çok sayıda faydası bulunur.

İçerik analizi ve sağladığı faydalar şu şekildedir;

  • Yapılan tüm araştırmalar, sözel veya yazılı bir şekilde belirli problem ve amaç doğrultusunda sınıflandırılır,
  • Toplanan tüm veriler, genelleştirilerek kavramsallaştırılır,
  • Araştırmalara ortaya çıkan verilen doğrultusunda, düzenleme yapmasını sağlar,
  • Ortaya çıkan veriler, temanın saptanmasını sağlar,

Oldukça yaygın olarak kullanılan yöntemler arasında yer alan bu sistem, toplum içinde ki hal ve hareketleri, hiçbir şekilde etkilenmemesine yardımcı olmaktadır. Bu analizler sonucunda, kategori analizi, değerlendirici analiz veya sıklık analiz gibi farklı tekniklere ulaşılır.

İçerik Analizi Örneği

Birçok faydasının bulunmasıyla birlikte, hedef kitle hakkında tam detaylı bilgiye ulaşabiliyoruz. İnsanların tıklama sayılarını göstermeyi sağlayan veya
performansını analiz etmeye yaraya bir sistem olarak karşımıza çıkmaktadır. İçerik analiz örneklendirmesi olarak da bir e- ticaret sitesini baz almadığımızda şöyle bir sonuca varabiliyoruz.

İçerik analiz örneği şu şekildir;

Herhangi bir kullanılan elektronik cihazın içerik analizini saptamak istersek;

Cihaz Türü

Hangi cihazların web sitelerine giriş oranları yüksekliğini inceleyelim.

  • PC: %75
  • Akıllı Mobil Cihazlar:
  • Tabletler: %5
  • TV: %1
  • Diğer Cihazlar: %9

Trafik bakımında genel bir içerik analizi yaparsak;

Trafik Kaynağı

Hangi kanallardan web sitelerine ulaşım saptamasına bakalım.

  • Arama Motorları: %45
  • Site Bağlantıları: %20
  • Doğrudan Giriş: %25
  • Dahili bir Trafik: %6
  • Sosyal Ağ Aracılığı: %4
  • Diğer Kısım: %1

Web site giriş yaş tespiti yaparsak;

Yaş

Web siteye giren kişilerin yaş grubu hakkında bilgiler verelim.

  • 25-35 Yaş: %60
  • 18-24 Yaş: %15
  • 25-45 Yaş: %18
  • 46-55 Yaş: %4
  • 18 Yaş ve Altı: %3

İçeriklerin hedef kitlesi iyi belirlenmeli ve bu doğrultusunda hareket edilmelidir.

İçerik Analizi Nasıl Yapılır?

Özellikle web sitelerinde en iyi dönüşü almak adına, sürekli sayfalar güncel tutulmalı ve hedef kitleye yönelik araştırmalar yapılmalıdır. Bunun için daha çok etkili ve kaliteli içerikler üretilmelidir.

Aktarılan tüm içeriklerin durumu göz önünde bulundurarak, içerik analizleri etkin olmalıdır. Bu sistemin en etkili biçimi, tüm araştırmaların ve içerik tespitinin yapıldığı bir excel tablosu oluşturmaktır. Bunun doğrultusunda, hedefler belirlenir, uygulanacak strateji rahatlıkla yürütebiliriz. Bu hedeflere ulaşmak içinde doğal olarak, gün gün güncellenerek, düzenlenmesi yapılmalıdır.

  • Ziyaretçilerin sayfalarda durma süreleri,
  • Gün içinde ziyaret edilen kişi sayısı,
  • İçeriklerin doyuruculuğu,
  • İçeriklerin güncel ve etkili oluşu,
  • Verilen hizmet karşı alınan yapılandırma, gibi ifade edebiliriz.

Bu veriler doğrultusunda, hedefe ulaşmak aslında oldukça basittir. Analiz sonuçlarının ortaya çıkmasıyla birlikte, insan psikoloji ve ihtiyaçlarına daha sağlıklı cevaplar bulabiliriz. Özellikle bu nokta da işitsel ve görsel içeriklerle konuları zenginleştirmek, hem nitel hem de nicel araştırmaları daha pratik kılacaktır.

Bununla birlikte web sitelerinde sıklıkla müşteri çekmek adına, yapılan tüm yatırımlar, içeriklerin sonuçlarını sayısal olarak da görmeye yarar. Dolayısıyla, oranların görüldüğü tablolar, web sitelerin geleceğini parlatması açısından oldukça etkili olmaktadır. Bu sayede doğru ve hedef kitle olan kullanıcı müşterilere ulaşmak daha kolay olacaktır.

İçerik Analizi Araçları

Bu analizleri elbette ki plansız programsız yapamayız. Bunun için birçok içerik analizi araçları kullanılıyor. Burada en çok kullanılan içerik analizi araçları hakkında bilgiler sunacağız.

En çok tercih edilen içerik analizi programları şu şekildedir:

  • Qda Miner,
  • Atlas.ti
  • HyperResearch,
  • MaxOda gibi programlar bulunuyor.

Bu araçlar doğrultusunda işlerimizi daha kolay bir şekilde yürütebilir ve sonuca daha kolay varabiliriz. Şimdi bu araçları biraz daha detaylı inceleyelim.

Qda Miner

Tüm makale, resim, video, kitap veya yasal belgelerin analizi için oldukça pratik bir programdır. Metinlerin kategorisini oluşturmak ve içerik analizini sağlamak amacıyla oldukça sık kullanılan bir programdır. Ücretli bir uygulama olmakla birlikte, 30 günlük demo süresi de bulunuyor. Hatta arayüz olarak da hem İngilizce, hem Fransızca ve İspanyolca seçenekleri de bulunuyor.

Atlas.ti

Tıpkı diğerine benziyor diyebiliriz. Metin, video, fotoğraf gibi dokümanların analizinin yapılasını sağlıyor. Tamamen ücretli bir program olmasıyla birlikte, Google ve Eart ile bir entegrasyonu bulunmaktadır. Hatta 10 belgenin eklenebileceği demo özelliği de bulunuyor.

HyperResearch

HyperRESEARCH
http://www.researchware.com/products/hyperresearch.html

Birçok klasik bir arayüzü sahip bu program ile video ve ses işleyebiliyoruz. Diğer programlara kıyasla biraz daha az tercih ediliyor. 10 belge ile sınırsız demo özelliğinden faydalanabiliyoruz. Ancak program ücretli bir sistemdir.

MaxOda

Kullanıcıların sıklıkla tercih ettiği programlardan birisi de MaxOda’dır. Bu programın diğerlerinden en büyük farkı, Twitter üzerinden tweetleri dahi çekiyor. Böylece daha programlı bir veriler elde etmemizi sağlıyor. Diyagramlar ile kodlamaları yaparak, kullanımı oldukça pratiktir. 30 günlük de demo sunumu bulunuyor.

İçerik Analizi ve Çeşitleri

İçerik analizini uygulamayabilmek için, kendimize bazı soruları sormamız gerekmektedir. Bunlar; kim, neye, ney ve nasıl söylendiğini bilmek gerekir. Sonuç zincirini oluşturarak cevaplayabiliriz. İçerik hakkında bazı özellikleri ve iletişim etkilerine dair sonuçlarını, örnekler doğrultusunda elde edebiliriz.

İçerik analizi teknikleri şu şekildedir:

  • Sıklık Kontrol Analizi,
  • Kategori Analizi,
  • Değerlendirici Analizler,
  • İlişkilerde Analiz,
  • Diğer Başka Analiz, tekniklerin başında geliyor.

Etkili bir içerik için, hedeflenen müşteri kitlesinin kazanılması oldukça önemlidir. Sadık müşteri ile başkalarının da dikkatini ciddi anlamda çekebiliriz. İçerik analizi ile verilen tüm mesajların nesnel ve sistematik bir şekilde ayırmalıyız. Web sitelerinde özelliklere gerekli olan şeyler, içeriklerin nasıl ve ne süreçte hazırlandığıdır. İçeriklerin siteye kattıkları etki ve kullanım yoğunluğu, analizlerin konusunu ciddi anlamda etkilemektedir.

İçerik analizlerinde ilk hedef elbette ki web sitelerdir. Site içerisinde ki müşteri yoğunluğu ile ihtiyaçlar karşılanmaktadır. Bu sistemde insanlara ne derece de cevap verildiği de önemlidir. Böylece içeriklerin ne kadar etkili olduğunu rahatlıkla tespit edebiliriz.

İçerik analizlerinde ziyaretçi sayısını yükseltmeye yönelik çalışmalar ile site içinde ki vakit geçirme oranını da ciddi anlamda yükseltebiliriz. Bu çerçeveyi etkileyen en önemli süreç ise, içeriklerin tamamen benzersiz, özgün, bilgi verici ve etkili olması gerekiyor. Dolayısıyla istenilen hedefe rahatlıkla ulaşabilir ve durum takibini buna göre yapabiliriz.

İşinize yarayacak içeriklerle tanışın!

Kaliteli içeriklerle organik ziyaretçilerinizi artırın, dönüşümlerinizi katlayın.

Yorum Yap